Entries from februari 2008 ↓

Vandaag na de lunch lag het daar op mijn bureau. De kaft was donkergroen. De titel las “Optimaal gebruikmaken van uw content”. Klinkt veelbelovend dacht ik. Google die mij haarfijn uitlegt hoe ik mijn content het best kan gebruiken! Continue reading →

Tommy van Willigen, campagnemanager bij Searchresult, heeft in de 2007 de hoogste score behaald van het Google Advertising Professional examen. Dat heeft Charlotte Waldeck, Agency Product Specialist van Google Nederland vandaag aan Searchresult bekend gemaakt. 

Over het examen
Google Advertising Professional kun je worden door een redelijk pittg examen af te leggen bij Google. Het examen gaat in op alle aspecten van het opzetten en managen van advertentiecampagnes bij Google.

Hoogste score mediabureau’s en online marketing bureaus
Van alle (!) medewerkers van Mediabureau’s en Online Marketing Bureaus die in 2007 het Google Examen aflegden behaalde Tommy de hoogste score (94,83%).

Een prestatie waar we binnen Searchresult allemaal trots op zijn. Tommy, gefeliciteerd!

Avenue A Razorfish, een Amerikaanse interactief bureau, heeft weer een uitgebreid rapport (pdf) gepubliceerd over de stand van zaken in het digitale medialandschap. Ieder jaar publiceert het bureau zo’n rapport om op deze manier een beetje duidelijkheid te verschafffen over waar de wereld van digitale marketing heen beweegt.

Onderwerpen die in het 164(!) pagina’s tellende rapport aan bod komen zijn o.a.: 

• Terugblik op 2007
• Mediabestedingen
• Opkomende technologieën (o.a. mobiel en video)
• Social marketing
• Search marketing
• Behavioural targetting
• Anayltics en metingen

Guy Kawasaki heeft een samenvatting gemaakt van de belangrijkste bevindingen van het rapport. Enkele fragmenten die ik zelf het meest interessant vind:

• In difficult economic conditions, the most accountable marketing channels will be best insulated from cuts in spending. This clearly bodes well for online advertising relative to other channels.
• Vertical content properties and paid search were the biggest beneficiaries of the increase in spending.
• Only a few years ago, a Web site’s home page was the most prime piece of digital real estate a publisher could offer. Not so much today, however (…) Every page is now a home page, each of which will have a wider reach, a lasting shelf life, and the ability to attract a new audience like never before. To capitalize on this, ensure that every page has a strong, clear global navigation scheme and related content that is visibly promoted.
• Consumers don’t see the Internet as something distinctly different from their offline worlds anymore, and they expect seamless transitions. Every key consumer activity has online and offline components—each one contributing to the total experience.

Download hier het volledige rapport.

Meer lezen over online marketing, strategie en businessmodellen?

Mensen consumeren informatie op een andere manier dan we gewend waren met “offline media”. Bedrijven moeten op dit veranderende mediagedrag inspelen door hun informatie op  -voor de consument- zo prettig mogelijke manier aan te bieden. De functie van redacteur of online copywriter is hierdoor sterk aan verandering onderhevig.

Continue reading →

Searchresult groeit! Om onze organisatie verder te uit te bouwen zijn wij op zoek naar een Operations Manager.  

Als Operations Manager ben je enerzijds verantwoordelijk voor de coördinatie van alle operationele activiteiten binnen SearchResult; anderzijds ben je belast met de realisatie van innovatieve projecten en zorg je voor kwaliteitsbewaking in onze dienstverlening. Ook het optimaliseren van verschillende (beheer) processen behoort tot je verantwoordelijkheidsgebied. Samen met de algemeen directeur van SearchResult ben je verantwoordelijk voor de strategische groei en ontwikkeling van SearchResult B.V

Continue reading →

In Eye las ik het artikel “Andere mening door Internet”.  Eye is een vakblad in combinatie met een databank over consumentengedrag en consumenten trends.

Het artikel is afgeleid van een onderzoek van de European Interactive Advertising Association. Het onderzoek kun je als - PDF: EIAA Online Shoppers 2008  - downloaden.

De belangrijkste conclusies zijn:

Continue reading →

2 ontwikkelingen - binnen Google Adwords - die per 1 april worden doorgevoerd:

Continue reading →

Online adverteerders doen er verstandig aan zich te verdiepen in de online promotiemogelijkheden. Het zoekmachine adverteren biedt namelijk veel meer mogelijkheden dan alleen advertenties in de gesponsorde koppelingen van Google. Hier wat voorbeelden: 

Lokale Bedrijfsadvertenties

Lokale bedrijfsadvertenties zijn zoals de naam al zegt (AdWords) advertenties gekoppeld aan lokale bedrijven. Ook in Google Maps kan dus geadverteerd worden. De advertenties kunnen worden weergegeven op de pagina’s van Google Maps en op Google.nl. Uit cijfers blijkt dat Google Maps snel stijgt als geprefereerde site om lokale informatie te zoeken.

 Google Gadget Ads

Een Gadget Ad is een advertentie in de vorm van een interactieve gadget. Het grote voordeel van Google Gadget Ads is dat Gadgets van de site geplukt en vervolgens in iGoogle geplaatst kunnen worden. Dit biedt dus exposure op zonder dat er betaald hoeft worden (per klik bijvoorbeeld). Het wordt dus niet gezien als een advertentie maar iets wat van nut is voor de gebruiker.  Door het plaatsen van de Gadget in iGoogle heeft de bezoeker bovendien zelf aangegeven interesse te hebben in het product of dienst. Ook biedt het mogelijkheden om realtime actuele informatie te verspreiden. Ideaal om aanbiedingen of nieuws onder de aandacht te brengen.  

Toekomstige promotiemogelijkheden:

• YouTube
• Mobiele Tekstadvertenties

In mijn werk als accountmanager voor Searchresult kom in contact met veel bedrijven over het onderwerp “internet als marketing instrument”. Bij de grotere bedrijven in de reis-, verzekerings- en fmcg branches begint het internet al aardig ingeburgerd te raken als het gaat om adverteren, exposure en branding op het internet. Echter als ik bij de kleine tot middelgrote MKB’ers kom dan voel ik nog steeds een scepsis tegenover “het grote enge, altijd is alles gratis, vol virussen en vunzigheid zijnde internet”. Een aantal veelgehoorde argumenten om vooral geen begin te maken aan een online marketing plan zijn meestal : 

• Mijn klanten zitten niet op het internet.
  • Dit is heel vreemd, want Nederland heeft een van de hoogste internetdichtheden ter wereld, zou het kunnen zijn dat juist de klanten van de MKB’ers geen internet hebben ??? Ik vraag het me af…
• Ik adverteer al veel in vakbladen. De meest gehoorde reden hiervoor is dat de zgn concurrent hier ook in adverteert dus dan doen wij het ook maar. Toch zeggen de marketing managers en directeuren hier nog veel leads uit te halen.
  • Dit zijn ook al achterhaalde praktijken. Bijna alle vakbladen in Nederland zitten in zwaar weer door concurrentie van het internet. De bladen worden dunner, de advertenties duurder en deze bladen verwijzen steeds meer naar het wereld wijde web omdat ze zelf ook wel weten dat het bestaansrecht van deze bladen ernstig wordt bedreigd.. De leads die hier uit voortvloeien worden meestal niet eens geregistreerd of kunnen niet worden geregistreerd. Toch vreemd dat hier grif een paar duizend euro voor een pagina word uitgegeven, ik noem het zelf altijd maar de 5 seconds of fame voordat de lezer weer verder bladert. Dus hierbij zet ik ook mijn vraagtekens.
• Ik betaal al heel veel geld voor advertenties op het internet en bedoelen hiermee de online bedrijvengidsen zoals Kellysearch, ABCdirect, Kompas ed.
  • Waarom zou je voor veel geld, we praten hier over vele duizenden euro’s per jaar, gaan adverteren op media die nog niet eens hun eigen zoekmachine optimalisatie goed op orde hebben en zelf praktisch onvindbaar zijn op het www. Deze bedrijven maken vooral misbruik van de onwetendheid van de gemiddelde marketing manager of directeur van een MKB bedrijf. Ze beloven gouden bergen en duizenden relevante bezoekers, het tegendeel is (meestal) waar.
• Ik heb wel eens google adwords geprobeerd, maar dat werkte niet. Het was duur en ik had niet de indruk dat er veel uitkwam.
  • Sommige MKB’ers die proberen zelf een adwords campagne op te zetten of laten dit de secretaresse, marketing stagaire of een ander incapabel persoon binnen de organisatie doen. Deze gaan dan inzetten op de meest generieke woorden die je maar kunt verzinnen en betalen daarvoor dan ook de hoofdprijs. Dit is natuurlijk zonde want als je dit laat doen door een specialist dan krijg je zeer relevant bezoek tegen een behoorlijk lagere klikprijs.

Dit zijn allemaal redenen om maar vooral niet te gaan adverteren op internet. Terwijl dit toch echt de manier is om relevant bezoek naar je website te krijgen. Relevanter kan je ze overigens niet krijgen want bezoekers hebben immers naar je produkt gezocht en hebben jou gevonden.

 Er zijn denk ik een aantal aanwijsbare redenen waarom deze hard werkende MKB’ers toch nog met twijfel tegen het www aankijken.

• Een stuk onwetendheid.
  • Over het algemeen maakt onbekend ook onbemind, wat een boer niet kent vreet hij niet. Zo is het ook op het internetvlak ook. De gemiddelde MKB’er is hard aan het werk om zijn zaak succesvol te laten zijn en heeft hierbij weinig oog en tijd voor andere zaken zoals promotie en marketing, en zeker als het gaat om een medium waar men nog niet echt in thuis is.
• Onwetendheid over de techniek.
  • Voor veel MKB’ers is de angst voor allerlei ingewikkelde dingen die je moet doen op internet wel degelijk aanwezig. Zeg nou zelf, je kunt mail sturen, je kan iets opzoeken op het internet, maar als het aankomt op verdere kennis dan is deze meestal ver te zoeken. De websites van sommige bedrijven worden namelijk nog steeds in frontpage gebouwd door het neefje van de buurman die zo handig is met computers, heel erg jammer, maar helaas wel waar.
• Terminologie op het internet.
  • De termen die worden gebruikt voor online marketing op het internet zijn natuurlijk ook niet erg vriendelijk voor de mensen die niet weten wat bijvoorbeeld de volgende termen betekenen.
    • Geo-Targeting ?
    • Share of voice ?
    • Webanalytics ?
    • Usability ?
    • Linkbuilding ?
    • Eyetracking ?
    • Affiliate ?
    • Landings Pages
    • Pagerank ?
    • SERPS ?
    • Behavioral targeting ?

Mijn conclusie is eigenlijk dat er op het marketingvlak van de middelgrote bedrijven nog extreem veel te halen valt op het gebied van Internetmarketing. Er zal een muur doorbroken moeten worden om deze bedrijven er van te overtuigen dat er echt iets te halen valt op het internet. De bedrijven moeten echter inzien dat internet marketing echt een specialsisme is en dat ze dit beter aan de specialisten moeten overlaten en vooral zelf hard moeten blijven werken in het bedrijf. Kortom laat iedereen zijn eigen specialisme uitvoeren.

Onderstaande statement heb ik niet zelf verzonnen. Jammer! Nee, het komt uit het boek “Bringing Your Words To The Bank”. Een typisch Amerikaanse Titel -;)

Het is een keiharde waarheid, alhoewel we vaak beweren dat het niet zo is.

Het is een open deur of een inzicht dat je nu echt voor eens en voor altijd moet weten.

Hier komt-tie dan he… Continue reading →